أهم عوامل السيو لتحسين ترتيب موقعك

السيو Seo و rank brain في Google

مع الدرس الثالث من سلسلة السيو كما يجب أن يكون، مقدم الشرح ابراهيم الشربيني، كنا نتحدث سابقاً عن أخطاء السيو في عام 2019، وقلنا أنها أخطاء صادمة للبعض.

لأنها كانت في السابق تعتبر، عوامل تحسين ورفع ترتيب موقعك في جوجل، وقلنا أن هذه الأخطاء تتلخص في ثلاث أشياء، أخطاء في كتابة المحتوى، واختيار كلمات البحث، واختيار الدومن.

وسنتحدث اليوم عن ال عوامل رفع و تحسين ترتيب موقعك لسنة 2019 و 2020 وما بعدها فالتحديث الذي ممكن أن يحصل في 2021 أو 2022 أن Google سيدخل اللغة العربية في الذكاء الاصطناعي Rank Brain.

ال SEO Ranking Factors مؤلف من ثلاث أشياء:

Relevant Content و Backlinks و Rank Brain ، يجب أن يكون المقال يحتوي على أحد الأشياء الثلاثة لكي يدخل في الصفحة الأولى في Google.

هناك بعض الكلمات تحتاج إلى عامل واحد مثل Relevant Content وبعض الكلمات تحتاج إلى Relevant Content و Backlinks.

ولكن كل الكلمات ستحتاج إلى Rank Brain فهو أساسي.

Relevant Content 

وهي تعتمد على عاملين Topical Authority و Natural language processing  

Topical Authority

يعتمد أيضاً على خمس أمور:

Long complete guide content

Answers to FAQs

Links to high quality related outboard references & sites

Media files

LSI latest semantic indexing

وأخرى منفردة وهي NLP natural language processing

الروابط النصية

تنقسم إلى ثلاث أشياء: روابط سهلة وروابط متوسطة الصعوبة وروابط صعبة أو شديدة الصعوبة.

Rank Brain Algorithm

ويحدد ثلاث عوامل العامل الأول Organic CTR والثاني Bounce Rate والثالث Dwell Time وهم يعطوك ناتج جيد في Rank Brain Algorithm.

وكل عامل من هؤلاء يوجد أشياء متفرعة منه مثل:

Organic CTR يحوي title score و meta description.

Bounce Rate يحوي mobile friendly site و page load time.

Dell time يحوي user experience و internal links و related content و thanks you page.

وسنشرح بالتفصيل.

شرح Rank brain

قبل عام 2014 كان هناك مشكلة في Google أن 20% من الكلمات في Google هي كلمات تظهر لأول مرة وجديدة.

فلم يكن هناك بيانات كافية لدى Google ليرتب المواقع حسب الكلمات الجديدة، كان التقليدي أنه بمجرد أن تظهر الكلمة الجديدة في العنوان أو الوصف فلا يعرفها Google.

مثال:

عندما يبحث الناس على Google جوجل تكون بطريقة بسيطة مثل إذا بحث طفل عن لعبة في Google ولا يعرف كيف يكتب اسمها فيكتب لعبة الضفدعة التي تقفز في البحر.

فيفهم Google أن البحث غريب فيعطيك الفيديو أو الموضوع المناسب لكلمة معينة داخل البحث الذي تكتبه وذلك يحصل يومياً بنسبة 20%.

وعند تكرار هذه العملية يومياً، كان يجب وجود الذكاء الاصطناعي، بحيث أن Google يدرب الروبوت على مواجهة أي كلمة جديدة ويتصرف لوحده.

ما الذي يقوم به Rank Brain

يقوم بالتوقع أي يتوقع أي نتيجة تناسب كلمة البحث الجديدة التي كتبها الشخص والتي يراها Google لأول مرة.

وذلك على أساس أن فيه Historical Data ، فهناك أرشيف قديم من البيانات لديه يتوقع على أساسها.

والبيانات القديمة تأتي من تجربة Google نتائج البحث على المواقع في عدة كلمات مشابهة لها علاقة بالكلمة الأساسية. فيقوم بربطها ب LSI.

فإذا وضع لك النتيجة الأولى مثلاً في البحث عن الكلمة وجد أن المستخدم أعجبته هذه النتيجة فيضع لك الكلمة التالية وإذا أعجبت المستخدم مرة أخرى يضع الكلمة الثالثة وهكذا.

فال Rank Brain يتوقع النتائج على أساس Historical Data وعمله ثلاث أشياء:

Detect

وهي أن يحدد الكلمات المتشابهة بين الكلمات من الكلمات المفتاحية. عن طريق LSI.

Understand

أي يفهم نية المستخدم ما الذي يبحث عنه وعن الكلمة ما هي؟ على أساس الجنس والعمر والبلد وتاريخ البحث الخاص به. ويحفظ Google طبعاً كلمات بحثك ويعرف تاريخك.

أو المواقع التي زرتها في التاريخ لديك ويعرف ما الذي تريده في البحث الذي قد بحثته سابقاً

Measure القياس

القياس فهو يرى أولاً ال user satisfaction فهل المستخدم قد ساعدته هذه النتيجة أم لا؟ والنتيجة تتحدد على أساس ثلاث أشياء: CTR و Bounce Rate و Dwell Time.

وعلى أساس القياس يبدأ بترقية موقعك ويخرج كلمة Topical Authority الخاصة بك.

CTR

ف Google يقيس ال CTR الخاصة بالمواقع وروابط الصفحات، ويرتبها في النتائج الأولى ويرفع نتيجتها في Rank Brain ويظهرها في الكلمات الكبيرة أثناء البحث.

CTR هو Clicks Rolette من Google، مثل عندما تكتب كلمة في بحث Google فيظهر 10 نتائج للكلمة والمستخدم يضغط على أي نتيجة منها.

فيقوم ال Rank Brain يعمل Detection لأعلى CTR أعلى كلمات وصفحات حصلت على CTR ويرفع نتائجها وهذا ما يقوم به Google.

كصاحب موقع و CTR الذي يظهر للناس في Google من Title و Meta Description، والمفرض أن أرفع ناتج العنوان لدي وأبدأ أعمل Optimization لل  Meta Description لدي.

لكي أشد الناس من Google وأرفع CTR وعند رفع CTR يرتفع الناتج في Rank Brain Algorithm .

كيف أرفع Title Score

هناك أداة اسمها Emotional marketing value headline analyzer أو اختصارا أسمها EMV.

وهي أداة بالإنجليزية لا توجد بالعربية. وتدخل على هذه الأداة وتضع العنوان الخاص بك، وتحاول أن تصل إلى أفضل نتيجة.

وهناك أداة Buzzsumo تعطيك أفكار في بحث Google.

والمقال كلما زاد في ناتجه إلى حد 40% فهو جيد، ومن 50 إلى 75% فهذا سوبر ممتاز وأكثر من 75% يعتبر هائل وجيد جداً.

في موقع  Buzzsumo قاموا بدراسة مائة مليون Headline ورأوا أن هناك كلمات معينة تؤثر على نتيجة البحث. وهو مقال عن الكلمات التي ترفع CTR وبالعكس هناك كلمات تقلل CTR.

Meta description

بالنسبة لل Meta Description هناك مقال على موقع Search Engine Watch خلاصته أن تتعامل مع Meta Description على أساس أنه هو إعلانك الخاص بك.

وهي نصيحة جيدة، أن نحاول أن ندخل على أدوات مثل iSpionage وغيرها ونحاول أن نبحث في كلمة البحث ونرى الإعلانات التي أخذت ناتج جيد.

وعلى أساسها نعرف أن الوصف جيد فنأخذ الوصف ونضعه عندنا في SEO .

أو أن نحاول إنشاء إعلانات على الفيس بوك، ونرى المستخدمين الذين يريدون أن يصنعوا عمل كبير. ممكن أن يكون الإعلان بدولار واحد فقط والذي هو Split Test.

أن تقوم بإعلان لعدة Meta Description وترى أيها سيجلب لك أعلى نقرات من الفيس بوك، وذلك قبل أن تنزل مقالك، هو نفسه الذي سيجلب أعلى نقرات في Google.

Bounce rate و Dwell Time

العاملين الثاني والثالث الذين سيحددا نتيجتي في Rank Brain  مرتبطان ببعض جداً، هما Bounce rate و Dwell Time.

وهذين العاملين تعريفهم واحد تقريباً ولكن باختلاف بسيط، فهما باختصار أنني أحاول أن أطيل وقت الزائر في الموقع بأي شكل من الأشكال.

فكلما زاد وقت الزائر في الموقع بعد أن ضغط على بحث Google، كلما رفع ذلك الناتج في Rank Brain  وبالتالي يرفع الناتج في محرك البحث في الكلمة التي أريدها بالضبط.

Bounce rate

هو الوقت الذي يقضيه المستخدم دون ضغطه على أي صفحة أخرى في الموقع، ولو لم يضغط على الصفحة الثانية  داخل الموقع، فسيبقى Bounce rate صفر من الوقت.

فيجب على الزائر أن يضغط على أي صفحة غير التي قد دخلها، وبالتالي سيبدأ بحساب Bounce rate ويظهر في Google Analytics بنسب معينة.

وكلما قل Bounce rate كلما كان أفضل، ويبدأ Google  بحساب Bounce rate منذ بداية ضغط المستخدم على رابط ثاني داخل الصفحة.

وهناك أشياء تزيد Bounce rate .

Dwell Time وقت المستخدم

هو الوقت الذي يبقى فيه المستخدم في الموقع قبل أن يغادره إلى موقع آخر، والعاملين مرتبطين مع بعضهم ولكن نريد أن نزيد من وقت الزائر لأكثر فترة ممكنة.

سنحاول ربطهم ببعض ببعض العوامل:

Mobile Friendly site

وهو أن يكون الموقع مهيأ لأن يكون مجهزاً لفتحه على الموبايل، لأن أغلب المستخدمين في هذه الأيام يستخدمون الموبايل أكثر من الكمبيوتر.

لأن المستخدم إذا دخل الموقع ولم يجده مهيأ سيقفله بسرعة فيضرب لدي Bounce Rate  و Dwell Time.

Page size حجم الصفحة

والتي هي حجم الصفحة في الموقع، وهذا يحدد ب Text/html Ratio أو نسبة النص على أكواد الصفحة.

Hosting المضيف

والذي يسرع وقت تحميل الصفحة هو Hosting عندما تكون قد أضفت موقعك على إضافة سريعة يسرع لديك وقت تحميل الصفحة.

Media size حجم الميديا

حجم الفيديوهات وحجم الملفات والصور لديك في الموقع، والذي يؤثر على تحميل الصفحة، وبالتالي بشكل غير مباشر يقلل.

فلو دخل المستخدم ووجد أن تحميل صفحتك بطيء سيقفل الصفحة.

User Experience

والذي يحدد Dwell Time ويؤثر على ال Bounce Rate  ، إذا دخل المستخدم ووجد شكل صفحتك غير جيد بطريقة النقرات أو القائمة أو شكل كتابة المقال.

فستكون User Experience سيئة، وبالمقارنة مع مستخدمين ونتائج أخرى.

Internal Links الرابط الداخلي

الروابط الداخلية، عندما يكون لديك صفحات داخلية في موقعك ويضغط عليه المستخدم فتقلل Bounce Rate  وبالتالي تزيد Dwell Time .

Related Content

عندما يكون Related Content ولديك مقال وفي أسفله الصفحات أو المقالات المشابهة فإن أحب أن يعرف أكثر ويضغط عليها سيزيد من Dwell Time.

Thank you Page

لو أنني أعمل صفحة وأستهدف Google يجب أن أعمل صفحة الشكر لكي يدخل على صفحة ثانية ويقلل Bounce Rate  .

فحص العوامل

لفحص توافق الموقع مع الموبايل من أداة Google وهي Mobile Friendly Test . بأن أضع رابط الموقع في شريط البحث.

فإن كان موقعك غير موافق لاستخدام الموبايل تقوم بتركيب Plugin AMP على WordPress وهي مفيدة جداً.

لفحص سرعة موقعك سواء 3G أو 4G وهذا أيضاً يحدده لك موقع thinkwithgoogle.com بأن تقوم test my Site وفيه ترى السرعة في الحالتين.

لفحص الإستضافة فأفضل استضافة لموقعك هي Cloud Hosting وتجدها في البحث في Google. وأسرع استضافات هي من موقع vultr.com و Google Cloud.

لفحص تأثير حجم الميديا يجب أولاً أن تضغط الملفات، و Plugins تدعى Smush ضمن WordPress يضغط الصور ويقلل من زمن تحميل الصفحة.

إن كان موقعك كبير يجب أن يكون لديك MaxCDN وهي خدمة لرفع الصور مثل Cloud.

وأخيراً تلزم CloudFlare وهي ضرورية لأي موقع، وتستخدم DNS سريع ولتغيير Ip الموقع.

Text/html Ratio

أي صفحة إنترنت هي html وهي عبارة عن أكواد، و Google يرى الأكواد، فهذه الأداة ترى كم نسبة النص إلى الكود. Google لم يعد يرغب بوجود أكواد كثيرة بل أقل من السابق.

أنسخ رابط الموقع وأضعه في شريط الأداة، فيعطيني حجم: الصفحة، الكود، النص، نسبة الكود/النص.

فإن وضعت سمة ولتكن من Avada للثيمات، وأفحص كم أصبحت نسبة الكود/النص. فهذا يرفع حجم الكود على حجم النص وهذا لا يناسب Google ، وهذا خطر على المستخدم.

فالنسبة الطبيعية للنص يجب أن تكون من 15% إلى 25%.

حاول استخدام تمايز الألوان وألوان معبرة عن مجالك. حاول أن تجعل User Experience سهلة وبسيطة من خلال استخدام سمات بسيطة.

واجعل الروابط الداخلية للموقع روابط نصية. والمقالات المشابهة أيضاً.

وإن كان موقعك تجاري وتحاول أن تفعل Listed Sign up  للإيميل ليأخذ المستخدم من عندك كتاباً مجانياً أو نحوه.

أو صفحة Thank you Page تظهر له عند التسجيل. هذه سترفع Dwell Time  وتخفض Bounce Rate وتجعل Rank Brain جيداً.