سنتعلم الطريقة الدقيقة والاحترافية لإنشاء حملة إعلانية على الانستغرام بالتفصيل باستخدام Ads Manager.
Ads Manager هي منصة إنشاء الحملات الإعلانية على الفيسبوك والانستغرام معاً.
إن كل ما ينطبق على طريقة إعداد حملات إعلانية على الفيسبوك ينطبق بالتفصيل على إعداد حملات إعلانية على الانستغرام .
مثل كيف نستهدف جمهور الانستغرام؟ كيف نقوم بحملة على الانستغرام؟ فلن تحتاج لتعلم شيء جديد يخص الانستغرام.
لكن هناك فروقات بسيطة مثل الميديا والهاشتاغ، عدا ذلك البقية نفس الشيء.
كي تنشئ الحملة على الانستغرام ، تحتاج متابعة دورة Facebook Ads كلها. باستثناء بعض الفيديوهات التي لا يذكر فيها الانستغرام.
أين وكيف ننشئ حملة إعلانية على الانستغرام
قبل إنشاء حملة إعلانية على الانستغرام ، لديك عدة خيارات:
بشبك حساب الانستغرام من داخل التطبيق مع صفحة الفيسبوك أو مع Ads Manager. والذي يحتاج إلى حساب عمل تجاري لتقوم بعمل الإعلانات.
شبك صفحة الفيسبوك التجارية بحساب الانستغرام
اضغط على إعدادات الصفحة، ثم اختر انستغرام، ثم اشبك حساب الانستغرام الرسمي الذي ستستخدمه بالإعلان مع صفحة الفيسبوك التجارية.
يجب أن تكون قد هيأت سابقاً لوغو أو صورة ونبذة عن عملك.
إنشاء حملة إعلانية Create Ad
في صفحة الفيسبوك اضغط على Page ، وانشئ حملة إعلانية كما تعلمنا سابقاً.
أدخل على Create Ads يتم تحويلي إلى صفحة Ads Manager لتحديد أهداف الحملة.
اختر هدف حملتك، واجعل لها إسماً، لتنقل إلى الشاشة التالية.
يظهر لك خيار إما إنشاء حملة بOne Ad Set أو Multiple Ad Set حملة مفردة أو متعددة وشرحتها في فيديو سابق لإنشاء حملة متعددة. سأختار حملة مفردة.
Create Audience
وأكمل تعبئة بيانات الحملة، وحيث عليك توجيهها إلى جمهور معين من Audience تحدد العمر والمكان والجنس واللغة.
Custom Audience
أو إن كان لديك جمهور جاهز محفوظ لديك سابقاً، قم بوضعه في Custom Audience.
قسم الاهتمامات
أوضح للفيسبوك مواصفات الجمهور المستهدف بالإعلان، ويكون لها علاقة بمنتجاتي.
قسم إظهار مكان الإعلان Placement
اضغط على تحرير وأزيل إشارة صح عن كل ما يتعلق بإظهار الإعلان في الفيسبوك. وأختار فقط الانستغرام.
في قسم الانستغرام يظهر خيارين Feeds و Stories أختار Stories.
Stories
قسم Identity
أختار الصفحة التجارية المستخدمة وحساب الانستغرام المشبوك معها.
إعلانك سيظهر في Stories الناس دون أن ينتبهوا أنه إعلان بحيث يظهر كصورة أو فيديو.
ركز على اختيار صورة عالية الجودة وملفتة للنظر، قبل أن يبدأ بقراءة محتوى الصورة من كلمات. لتجعل العميل يعرف ما هو المنتج.
قسم Format
هناك ثلاث خيارات
Carousel
وهنا يظهر ثلاث بطاقات، ومنه يمكنك إما تحميل الصور أو الفيديو. ويمكنك إضافة حتى العشر صور.
ويمكنك اختيار إما تحميل الصور من الجهاز أو من حساب الصفحة التجارية في الفيسبوك، أو تحميلها من الحساب التجاري من الانستغرام.
أتابع ربط الصور ووضع الرابط والكود كما في درس الحملة الإعلانية في الفيسبوك الذي شرحته سابقاً.
إن المبالغة بعدد البطاقات المستخدمة في إعلان stories يمكن أن لا يقدر العميل على رؤية جميع المنتجات بالثواني المسموحة لل Stories.
فركز على أهم صور المنتجات وأعطهم حقهم من الظهور.
Stock
يوجد فيه صور مجانية يمكنك اختيار ما يناسب حملتك إن لم تملك صور كافية لديك في حسابك الشخصي أو صفحتك التجارية على الفيسبوك أو حساب الانستغرام.
ملاحظة
إن صور ال Stories طولية وليست مربعة كما في News Feed.لذا أنشئ صورك وعدلها.
خيار فيديو
إما تحميل المادة الإعلانية بما يتناسب مع مقاسات فيديوهات الانستغرام، حيث ينصح الفيسبوك بفيديو مدته 15 ثانية. من Upload Video.
أو من الصفحة التجارية أو إنشاء فيديو من زر Use Templates
الفيديو يتفاعل معه الجمهور أكثر من الصور ويمكن إنشاء Custom and lookalike audience لإعادة استهداف الجماهير.
اكمل تعبئة البيانات المطلوبة ومن ثم اضغط Confirm وانتظر موافقة الفيسبوك على الإعلان.
يصل إليك إشعار الموافقة ويتم نشر فيديو الإعلان بشكل تلقائي.
Feeds
على فرض اخترت حملتك الإعلانية عن طريق Feeds فهي دعايات تظهر في News Feed في الانستغرام.
وتفرق عن دعايات Stories في المكان وبإعدادات الميديا المستخدمة لتصميمها.
يجب أن يتقيد الإعلان هنا بمقاسات مختلفة عن الخيارات السابقة. ولا يحذف بعد 24 ساعة مثل Stories.
إن جزء كبير من مستخدمي الانستغرام يتصفحون من الأجهزة الذكية، لذا اختبر حملاتك بكل مكان على حدة بحملة مستقلة لتحدد أي مكان أعطى نتائج أفضل.
للبدء باستخدام إعلان News Feed عبئ البيانات المطلوبة من ميزانية وآلية التوصيل.
تحديد نوع الميديا
إن استخدمت Carousel يمكن وضع عدد لا بأس به من مزيج صور وفيديو وهي طريقة مفيدة لعرض منتجات من عدة زوايا.
لاستخدام الصورة انتيه لمقاسات الصور.
أو إذا اخترت فيديو يمكنك إما تحميله أو اختيار قالب Template وحمل اللوغو وصور الإعلان.
Ad Name
اكتب إسم ووصف الإعلان ورابط التحويل واختر زر call to action واضغط على Confirm.
وعندما يوافق الفيسبوك على الإعلان يطلقه تلقائياً، ويمكنك مشاهدته.
الصورة والفيديو يتم التعامل معهما كما في Stories. ولكن مقاسات Feed مختلفة فانتبه لها.
قسم Collection
يساعد العميل عند ضغطه على الإعلان بأن يتوجه مباشرة لنافذة بكل منتجات الإعلان ويتصفحها بطريقة أوضح.
بعد الانتهاء من اختيار شكل الإعلان الذي تريده أكمل تعبئة النص الإعلاني وانه العمل.
استخدام منشور للإعلان Use Existing Post
إن كان لديك منشور تسويقي بحت وحصد تفاعلات جماهيرية جيدة وتعليقات وتوافق اجتماعي عليه يمكنك استخدامه في الإعلان.
يظهر المنشور في مكان الإعلان ويرافقه جميع التفاعلات التي حصدها.
ومنه تبني عليه مادتك الإعلانية وتضيف نص تسويقي ورابط التحويل وتابع كما في البقية.
خيار Website URL
يوجد هذا الخيار فقط عند القيام بحملة ترويجية في الانستغرام موجهة في News Feed.
طريقة مجانية لمساعدة المنشورات
هذا العمل يشابه العمل في تسويق صفحة الفيسبوك.
لكي تخدم الصفحة التجارية عملك، يجب أن تكون قد غطيت كل نواحي الترويج من صورة لوغو ونبذة عن العمل ورابط الموقع ومن العملاء الذين توجه إليهم الإعلان.
لا تترك منشورات فوضوية، بل حدد مجالات معينة تحكي عنها وتدور حولها.
Insight
إن كان لديك مشكلة في معرفة أي منشور من منشورات الانستغرام حصد على اعلى تفاعلات ادخل على قسم Insight والذي يظهر لك حجم التفاعلات لكل منشور.
وسيكون لديك فكرة عما يحبه الجمهور، وما ستنشئ في المستقبل.
اختيار الصور
اختيار صور عالية الجودة للمنشورات، بالأبعاد والنسق المطلوب.
كن مبدعاً في محتواك ولا تكن عشوائياً في اختيار الفلاتر والنصوص التي ستربك العميل.
استخدام الهاشتاغ # للتسويق المجاني
المنشورات التي تملك هاشتاغ نسبة وصولها للجمهور أضعاف نسبة المنشورات بدون هاشتاغ.
حيث يبحث الجمهور في الانستغرام يبحثون عن المحتوى باستخدام الهاشتاغ، والحد الأقصى لها لكل منشور هو 30 هاشتاغ.
لمعرفة أفضل هاشتاغات لتستخدمها وتساعد على اكتشاف محتواك، عليك بزيارة منافسين يملكون متابعين كثر.
لنكتشف الهاشتاغ المناسب عند البدء بكتابة الهاشتاغ في الانستغرام يظهر اقتراحات تساعدك على تخمين الكلمة مع حجم المنشورات التي استخدمته باليوم.
وهذا يعطيك فكرة عن أكثر هاشتاغ شعبية والأقل شعبية. اختر الوسط. لأنك ان استخدمت هاشتاغ عام جداً ويستخدم بكثرة سيضيع منشورك بين الكثيرين.
الهاشتاغات هي الإطار العام لكن لا تستخدمها في المنشورات التي ليس لها علاقة. فإن فعلت ذلك سيشعر الناس أنك مضلل بمحتواك. ويمكن أن يبلغوا عن محتواك بأنه Spam.
استخدام المؤثر Influencer
الذين يساعدونا على التسويق عن طريق ال Shout out أو وضع رابط يخص عملك لديهم أو يستخدمون منتجك.
أي شيء يتم الاتفاق عليه مع Influencer يوضع ضمن قائمة الخدمة الإعلانية وتتم المفاوضات عليه.
لاختيار مؤثر يجب التركيز على عدة نقاط.
أن يكون الحساب يخدم عملك، وجمهور الحساب هو جمهورك بالدرجة الأولى، فإن كان الحساب يحوي مليون متابع وليسوا مهتمين بعملك فلن تستفيد منه.
يجب التأكد من أنك تتعامل مع حسابات حقيقية وليست وهمية.
لا تشتري حسابات وهمية لتزيد العدد. فالجمهور الوهمي لا فائدة منه. حيث لا يمكنك أن تعمل منه Custom or lookalike audience.
ستكون حملاتك عشوائية وليست مستهدفة تعكس طبيعة الجمهور العشوائي الذي جمعته من مجموعات متفرقة.
ابن جمهور نقي يهتم بعملك من الصفر، ولا تهدر أموالك على شراء متابعين وهميين، كي تستطيع القيام بحملات إعلانية مستهدفة
بدقة وتجلب لك مبيعات.
البحث عن المؤثرين Find Influencer
تحتاج إلى جهد كبير، ويمكن من استخدام الهاشتاغ أو من أسماء أناس تتابعونهم أو سمعتم عنهم، ويمكن أيضاً باستخدام التقنيات لاستكشاف المشاهير.
في شريط البحث بأداة Influencer اكتب إسم المشهور الذي تبحث عنه. أو في البحث المتقدم يمكنك تحديد الفئة والمكان وعدد المتابعين وبيانات مفصلة أخرى.
أداة Influencer
تساعد باكتشاف مؤثرين مستعدين أن يعملوا Shout out بمقابل مادي. ويمكنك التواصل مع ثلاثين مؤثر بطريقة مجانية ومن ثم تصبح مدفوعة.
Analystic made easy
انتبه أن تختار مؤثر بمعدل أكثر من 4%. ومن ثم خذ رابط حسابه لأداة Analystic made easy المجانية لتحليل الحساب بفلتر إضافي. ويمكنك استخدامها بأكثر من موقع اجتماعي.
وهناك أدوات مشابهة أخرى منها المجاني والمدفوع. والعامل المشترك بكل هذه الأدوات المطروحة أنها سهلة الاستخدام وبدون تعقيدات.
بعد إيجاد المؤثر يجب أن تنتبه إلى أن يكون البلد يهمك وليس فقط الشخص. لذلك يجب أن تجد مؤثراً ومتابعيه من بلدك ليكون عملائك من نفس بيئتك وتصلهم منتجاتك.
وهكذا نكون انتهينا من شرح طرق وضع الإعلانات على الانستغرام والتسويق عليه.
