معكم إبراهيم الشربيني، واليوم إن شاء الله سأوضح كيف نكتب المحتوى الحصري من البداية حتى لو أنك لا تعرف تكتب المحتوى بشكل جيد، وحتى لو لم يكن لديك خبرة.
أعوذ بالله من الشيطان الرجيم بسم الله الرحمن الرحيم، ربنا عليك توكلنا وإليك أنبنا وإليك المصير.
سأوضح الأمر خطوة خطوة واستعمل أداة Similar content للمحتوى الذي سنكتبه وسنبدأ بتغيير مفاهيم كثيرة في طريقة كتابة المحتوى.
ما معنى المحتوى الحصري في نظر جوجل
كي نعرف كيف نكتب مقالاًيجب أن نتحدث أولاً عن المحتوى الحصري Unique content و duplicate content المحتوى المنسوخ. ويجب أن نفهم الأمر من وجهة نظر Google.
duplicate content المحتوى المنسوخ
معناه أن أي فقرة من المحتوى في خلال صفحات معينة يمكن أن تكون مطابقة كلياً أي منسوخة كما هي نسخ ولصق أو جزئياً فقرة منها فقط.
وهذا هو تعريف المحتوى المنقول أو المنسوخ عند جوجل Google. هو أي محتوى منقول كما هو تماماً بطريقة النسخ واللصق أو جزئياً منقول من مواقع أخرى.
ماذا يفعل جوجل عندما يجد محتوى منسوخاً؟
عندما أكون صاحب موقع ونقلت محتوى من موقع آخر كلياً أو جزئياً، فما الذي سيقوم به جوجل هو أنه لن يفعل شيء بالعكس جوجل لا علاقة له.
أن تنسخ محتوى أو لا تنسخه جوجل لا يتدخل بالمرة.
مكتوب في مدونة Yoast : إن كنت تظن أن نقل المحتوى سيقوم بأذية محتواك ويسبب لك المشاكل ففي الحقيقة لن يفعل ذلك.
والخلاصة أن جوجل لن يفعل شيء للموقع ولا يعاقب موقعك ولا يمسح أرشفته ولا شيء من هذا القبيل. الموضع فقط أن جوجل سيقوم بإعطائك Negative seo على موقعك.
تأثير Code-Adsense
وكما تعرف أن كود أدسنس يعطيك بعض Negative seo ، لو وضعت Code-Adsense على موقعك ستحصل على نتيجة سلبية لدى جوجل Google.
وهذا ما سيخفض ترتيب موقعك لأن جوجل يحب المواقع بدون سلبيات مع أن Adsense ملك لجوجل وهو يظهر إعلاناته ليكسب نقوداً ولكن Adsense نفسه يعطيك نتيجة سلبية لموقعك لو فعلته
فمعنى هذا أن duplicate content لا يؤدي إلى أي مشكلة وليس له علاقة ابداً أن تنقل أو لا تنقل فلك كامل الحرية
والمشكلة أن جوجل رمى الكرة في ملعب أصحاب المواقع حتى Search Engine Journal تقول أن المحتوى المنسوخ لا يسبب تجميد موقعك.
فلو كنتُ صاحب محتوى حصري ووضعته على الإنترنت لأول مرة، وجاء شخص آخر ونقله مني، فجوجل لا يتدخل في الأمر، فإن كنت أريد أن أشتكي يمكنني أن أشتكيه لجوجل.
شرح مدونة Yoast
وفي مقال Yoast فقرة تتحدث عن الأمر بعنوان ماذا لو نسخ أحدهم محتوى من موقعك. يمكنك أن تقوم بالخطوات التالية:
أن تقدم تقريراً للاستضافة خاصته وليس شكوى، لأن هذا الشخص نقل محتواك وهذا يخالف قوانين DMCA .
أن تذهب إلى الرابط في جوجل وتطلب إزالة المحتوى من على Google بدعوى أن الموقع نقل مقالات من عندك وهذا يخالف القوانين.
إن لم تحدث هاتين المرحلتين فهذا يعني أن لا مشكلة لدى Google في عملية النقل. والدليل على ذلك الذين يعملون في اليوتيوب وينقلون أفلاماً أو مقاطع يعرفون هذا الأمر جيداً.
لكن ما يحدث أن اليوتيوب يترك الأمر لأصحاب المحتوى الأصليين، فلو قدموا تقريراً يتم مسح المادة، وإن لم يفعلوا يبقى الفيديو المنسوخ .
لذلك يويتوب يعمل بطريقة المحتوى الحصري وجوجل سحب يده من الأمر للسهولة.
هل هذا يشجع الناس على نقل المحتوى؟
هل سيتشجع الناس على نقل المحتوى والاستفادة من التصدر في قوائم Google سواء النسخ الكامل أو الجزئي. دون التعرض للملاحقة؟
الإجابة لا، هذا ليس تشجيعاً، لأن معنى المحتوى الحصري هام جداً، لكن هناك باب آخر لمعنى المحتوى الحصري.
فما هو المحتوى الحصري
هو أي موقع يقدم معلومات مميزة Distinct Information فيبدأ Google بتصنيف المواقع التي تقدم معلومات جديدة. ويظهر هذه المواقع في الصفحات الأولى التي تملك معلومات حصرية.
هل يؤثر النسخ أو النقل
افعل ما تشاء فلن يتم تصنيف سوى المحتوى الأصلي، وبغض النظر عن النقل الكلي أو الجزئي في مقالك فالمهم أن يكون لديك مادة حصرية في المقال.
ولو أن المقال ليس فيه شيء حصري، وأعدت صياغة المقال كله أيضاً لن يظهر في الصفحات الأولى وهذه ميزة جديدة.
فلو أن أحدهم نسخ مقالاً كاملاً وأعطاه لمتخصص وأعاد صياغته ومن ثم أعاده إلى Google فهذا لن يجعله يتصنف لأن مقالك قدّم نفس المعلومات الموجودة في المقالات السابقة.
فإذن، موقعك لن يتصدر أبداً الصفحات الأولى لأنك لا تملك معلومات جديدة.
وهذه هي الفكرة والمغزى لدى جوجل، وهذا هو معنى المقال الحصري الذي يقدم معلومات جديدة. وأن تقدم معلومات حصرية تختلف عن معلومات الآخرين.
ماذا يثبت أن Google يظهر المعلومات الحصرية فقط في الصفحة الأولى؟
أدخل أي كلمة في محرك البحث وانظر المقالات الأولى وستجد أن جوجل قدم أشكال مختلفة من المعلومات في الصفحة الأولى.
مثل طبق السلطة، وهي معلومات مختلفة عن بعضها في النتائج العشر الأولى، أو حتى أكثر من ذلك.
مثال:
لو كتبت في محرك البحث طريقة عمل البسبوسة، فالأمر بسيط أن المكونات مؤلفة من سميد وسكر والأكلة بسيطة، لكن عندما تقلب النتائج الأولى سنجد أن الموضوع يتنوع.
نجد مثلاً في النتيجة الأولى من موقع موضوع طريقة عمل البسبوسة، ومن ثم في النتيجة الثانية مقادير وطريقة عمل البسبوسة أي قدم الطريقة والمقادير، وهذا يعني أن محتوى مختلف قليلاً.
من ثم في موقع مطبخ سيدتي البسبوسة بالفستق الحلبي، أي قدم معلومة جديدة غير موجودة في النتيجتين الأوليتين وهكذا.
والصور أيضاً تختلف عن بعضها مع أن جميعهم عن البسبوسة، ولو قلبت في محرك بحث جوجل للصور، ستجد أن الصور مختلفة تماماً عن بعضها البعض لنفس السبب.
ويمكن أن تجد أحد الصور متطابق لكن الذي حملها جعل عليها تعديل بسيطاً، فتقدمت في الصفحة الأولى للبحث.
وجوجل يقدم المواقع التي تعطي معلومات مميزة، فيقدم صاحب الكلمة البحث أو يقدم للمستخدم تشكيلة من المواقع كل منها يحوي معلومة مختلفة عن الآخر.
وصاحب البحث أو المستخدم يختار ما يشاء، وكلما زادت نقراته على موقع معين، سيبدأ تصنيفه يرتفع أكثر نحو النتيجة الأولى.
ولن تجد موقع يشبه الآخر في النتائج الأولى كمعلومات وك Meta Description و ك Title.
كيف يفهم Google المعلومات في المقال وكيف يحددها؟
كيف يعرف Google أنك لديك محتوى فيه معلومات مميزة عن المعلومات الأخرى في الصفحة الأولى؟ وكيف يعرف قيمة المعلومات؟
الإجابة ببساطة أن Google لديه Knowledge Graph وهي قاعدة بيانات ضخمة جداً من كل الأماكن والأشخاص والمنتجات والبلاد والمدن والأرقام والإحصائيات.
وكل ما تتخيله من معلومات Google لديه قاعدة بيانات اسمها Knowledge Graph وكل يوم تزيد بياناتها.
جوجل يجمع قاعدة البيانات من مصادر أغلبها من موقع WikiPedia لكن هناك مصادر كثيرة ومنها Google نفسه، مثل جوجل بيزنس وغيرها.
وقاعدة البيانات هذه من أشخاص وأماكن وأشياء، والجزء الصغير منها يدعى Entity كيان.
وهذه الكيانات يمكن أن تكون كلمة أمازون أو مصر أو إسم فيلم أو منتج، وتظهر لك في صفحة البحث معلومات مختصرة عن كلمة البحث، وستجد نتائج متغيرة يومياً.
فلو أردت أن أكتب مقالاً جديداً يمكنني ربط كلمة البحث بكيان في Knowledge Graph لتظهر في نتائج البحث الأولى.
كيف أحضر معلومة جديدة وأضعها في مقالي؟
كيف أعرف كيانات الصفحة الأولى؟ الأمر بسيط بأن أستخدم أداة مثل Similar Content وتكتب كلمة البحث خاصتك. ولتكن Pancake Recipe، وتضغط على Article Optimizer.
ومن ثم تبحث في Google المواقع الأولى عما تتحدث في نفس الكلمة، ونرى ماذا يقدمون من معلومات. أنسخ الرابط وأضعه في Fetch link في أداة Similar Content لأعرف الكيان داخله.
وثم أضغط Analyze فتبدأ الأداة بتحليل المقال وتعرف Entities داخله، فتجد كلمات 4 cup و Milk و 3g.
وهذه كيانات المقال، ويمكن أن تكون Keyword Sentiment داخلة بالكيان أيضاً.
وعلى اساس هذه الكيانات يتم تحديد تصنيف المقال، وستجد أن Google فهم أن المقال يتحدث عن الحلويات والأكل، فيبدأ بوضعه في مكان البحث المناسب.وهكذا.
فوجود كيان مميز وعنوان مختلف و Meta Description مختلف يؤكد أن المقال لديه معلومات مميزة عن المقال الآخر، فيبدأ Google بربط المعلومات مع الكيانات لديه وسيرتفع تصنيفه.
الخلاصة
وبهذا تكون الصورة قد وضحت لنا، أنه كي يكون مقالك مميزاً وفيه معلومات مميزة يجب أن يحوي كيانات وكلمات مغزى تختلف عن كلمات المقالات في الصفحة الأولى.
وأن تكون موجودة في العنوان و Meta Description وفي المقال نفسه. وحتى لو أخذت مقالاً في الصفحة الأولى وأعدت صياغته وبقي بذات الكيانات الموجودة فأنت لم تفعل شيئاً جديداً في نظر Google.
فخلاصة الأمر هو أن تقدم كيانات Entities أو معلومات مميزة جديدة لجوجل في كلمة البحث المستهدفة. كي يبدأ Google في وضع مقالك في الصفحات الأولى.
وما يرفع المقال أيضاً إلى الصفحات الأولى هو الناس الذين يضغطون على الرابط ويعجبون بالعنوان و المحتوى الحصري . وإن حصلت على روابط نصية فيرتفع أكثر وأكثر.
أو أن أتحدث عن كيانات مختلفة تماماً عما هو موجود في الصفحات الأولى مع العلم أن جوجل لن يتدخل إن كان منسوخاً أو لا.
فيجب أن تجد طريقة لكتابة معلوماتك، وكيف تضع فيها كلمات مميزة ليكون لديك مقال حصري. والأهم ألا تنسخ مقالاً لدرجة أن يشتكي عليك أحدهم.
